Hvem oppfant varehusene?

Anonim

Transformasjonen av tradisjonell handel til moderne shopping skyldes den franske Aristide Boucicaut, som i 1852 åpnet Au Bon Marché i Paris. En tidligere provinsiell selger, forestilte seg et rom med flere typer varer, og overgå spesialiseringen av vanlige butikker. Prisene ble faste og vist på etiketter, det var saldo, mulighet for retur, hjemlevering og til og med postordre.

Den mest elskede. Utformingen av mellomrommene var veldig fin og eksponeringen endret seg ofte for å oppmuntre kundene til å komme inn og se på alle nyhetene.

Besøket i varehusene ble en så elsket av pariserne at de inspirerte romanen Al paradiso delle signore (1883) av Émile Zola. I Bon Marché av Boucicaut var det lesesaler for ektemenn som var lei av shopping og spill for barn. I Italia åpnet den første i 1877, i Milano.

Image Fasjonable kunder i lesesalen til varehuset Au Bon Marché, i Paris i 1900. |

Oppfinner av figurene. Aristide Boucicaut var en forløper for moderne markedsføringsteknikker, og det er ham som vi skylder figurene. I 1865 hadde Boucicaut en ide som var så enkel som den var revolusjonerende. Hver torsdag ettermiddag, dagen da barneskolebarna ikke gikk på skole og mødrene handlet med de små barna sine, begynte Boucicaut å komme nær avkjørselen til varehuset på rue de Sèvres, og mens han hilste på damene som nettopp hadde vært kjøpte i butikken sin, ga han en figur til alle barna. Hvis de hadde ledsaget sin mor påfølgende torsdag også - fortalte han dem - ville de ha fått en ny figur.

Image I de første figurene, fra 1865, ble butikken ganske enkelt vist. Mekanismen oppfunnet av Boucicaut forutså en markedsføringsteknikk: å påvirke kunden med en liten gave. |

De første figurene var håndtegnet kromolitografi, med emner fra transportmiddel til militære uniformer, kostyme jenter og barnlige temaer. På motsatt side ble det annonsert et nytt produkt eller et spesialtilbud under butikknavnet. I løpet av et par måneder skjønte Boucicaut at han hadde gjettet riktig strategi: hver torsdag var butikken mer overfylt enn vanlig og opptakene økte. Eksemplet hans ble umiddelbart etterlignet av andre varehus som i mellomtiden hadde oppstått i Paris og verden.