Anonim

Handle med hjernen
Shopping er en glede født i hjernen. Dette er hva noen amerikanske forskere har oppdaget med ny forskning.

Image
Salgetid. Går du på vanvittig shopping?
Fortell oss hvordan du føler deg i undersøkelsen vår,
som du finner i "snakk" -fanen øverst a
Høyre.

Hjernen vår har et område dedikert til shopping. Det er ikke kjent om det også er et spesifikt område for salg på slutten av sesongen. Det som er sikkert, er at i en fersk forskere fra Carnegie Mellon University (Pennsylvania), Stanford University (California) og MIT Sloan School of Management (Massachusetts) har lyktes for første gang å forutsi, observere funksjonen til hjernekretser, om et individ vil skaffe seg et bestemt produkt eller ikke.
Gleden av å kjøpe
Forskningen har undersøkt tjueseks frivillige utsatt for magnetisk resonans som ble presentert, via en monitor, forskjellige gjenstander som faktisk kunne kjøpes med $ 20 til full disposisjon. Mens forsøkspersonene så på et produkt av sin smak, ble et spesifikt område i hjernen som styrer forventningen om opplevelsen av nytelse, "nucleus accumbens", aktivert. Når prisen i stedet var for høy, ble den mediale prefrontale cortex, forbundet med evalueringen av gevinster og tap, deaktivert. Studenter som studerte denne operasjonen, var i stand til å forutsi forsøkspersonenes oppførsel: faktisk, når nytelsesområdet ble aktivert, samsvarte kjøpsbeslutningen alltid.
Økonomien starter fra hjernen
Studien er del av en ny forskningslinje kalt "nevroøkonomi", en disiplin halvveis mellom nevrologi og økonomi som tar sikte på å undersøke de mentale og nevrologiske prosessene som ligger til grunn for utgiftene våre. Hvis tidligere studier allerede hadde vist at det er områder i hjernen som styrer økonomiske gevinster og tap, er det i dag klart at selv shopping stimulerer disse områdene. Det ville derfor være en oppfatning av glede i motsetning til en av irritasjon på grunnlag av utgiftene våre.
Kredittkortfare
Men funnet slutter ikke der. Forskere har faktisk lagt merke til en annen interessant detalj: kjøp med kredittkort, i stand til å redusere oppfatningen av tap, ville gi en mindre følelse av utgifter. Dette kan vise seg å være en fare for mennesker med atferdsforstyrrelser som tvinger dem til tvangsbruk.
(Nyheter oppdatert 8. januar 2007)